Quando la moda incontra il minimalismo

Il negozio di abbigliamento di harlan + holden all'interno del Lotte World Mall a Seoul porta la firma di David Chipperfield Architects Shanghai. Fondato nel 2015, harlan + holden è un marchio presente in Corea del Sud, Indonesia e Filippine. Questo nuovo negozio si trova nel quartiere Songpa di Seoul e si sviluppa su una superficie di 210 m².

La facciata curvilinea è rivestita interamente con pannelli in terracotta scanalati, che conferiscono al punto vendita una forte presenza fisica all'interno del centro commerciale. La forma morbida degli esterni è messa in risalto da una gola luminosa a soffitto che ne segue l’andamento. Altri punti luce sono rappresentati dalle due insegne, collocate sui due lati opposti della facciata. I tagli nel volume in corrispondenza dell’ingresso e della vetrina collegano visivamente lo spazio interno al percorso di distribuzione, invitando il visitatore a entrare nel negozio. Quest’ultimo è suddiviso in tre sale comunicanti tra loro, ciascuna concepita con differenti proporzioni. In ogni ambiente sono presenti nicchie con appendiabiti, manichini, specchi e scaffali per l’esposizione dei prodotti.

Il carattere sobrio ed elegante che caratterizza l’esterno del negozio si ritrova anche negli interni. La palette dei colori è tutta giocata su toni neutri: le pareti e i soffitti sono intonacati in bianco, mentre per i pavimenti si è scelto il grigio chiaro. Anche l’illuminazione contribuisce a creare un’atmosfera rilassante, grazie alla quale i clienti possono esplorare in tranquillità i modelli proposti da harlan + holden. Il marchio coreano rifugge con decisione dallo shopping frenetico e dalla moda effimera, per offrire un’esperienza di acquisto piacevole ed essenziale e abiti senza tempo. La missione del brand è quella di permettere alle persone di risparmiare tempo per poterlo dedicare alle cose importanti: una scelta in controtendenza per un marchio di moda, ma in linea con l’attuale trend del minimalismo, che invita a eliminare ogni elemento superfluo per potersi concentrare sui propri obiettivi. La mission di harlan + holden è perfettamente interpretata dal concept per l’interior design ideato da David Chipperfield Architects: la sede di Shanghai dello studio ha tradotto la filosofia del marchio in uno spazio fisico coerente dal punto di vista architettonico, con grande cura per ogni dettaglio.

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© Simon Menges, courtesy David Chipperfield Architects Shanghai

Il negozio di abbigliamento di harlan + holden all'interno del Lotte World Mall è caratterizzato da una facciata curva, messa in risalto dalla gola luminosa a soffitto. Il marchio coreano rifugge dallo shopping frenetico per proporre un’esperienza di acquisto confortevole.

© Simon Menges, courtesy David Chipperfield Architects Shanghai

© Simon Menges, courtesy David Chipperfield Architects Shanghai

Lo spazio interno è suddiviso in tre sale comunicanti tra loro, ciascuna concepita con differenti proporzioni. La palette dei colori è tutta giocata su toni neutri e anche l’illuminazione contribuisce a creare un’atmosfera rilassante.

© Simon Menges, courtesy David Chipperfield Architects Shanghai

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