Catturati da un tartan fluorescente
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Catturati da un tartan fluorescente

Wp Lavori in corso

Fabio Novembre

Catturati da un tartan fluorescente
Scritto da Redazione The Plan -

Una vetrina su due livelli percorsa da un tartan di linee fluorescenti colorate a tutta altezza: con l’immagine del tradizionale disegno scozzese reinterpretata in chiave contemporanea, l’architetto e designer Fabio Novembre presenta il nuovo showroom di “WP Lavori in corso” a Milano. Il negozio, organizzato su due piani, racchiude una superficie di 225 m2 e si trova in via Borgogna, dietro Piazza San Babila.

“WP Lavori in corso” è il gruppo bolognese guidato da Cristina Calori, che lo ha fondato trent’anni fa insieme al padre Giuseppe. WP ha creato un modello estetico e commerciale con cui ha contribuito a ridefinire il modo di intendere l’abbigliamento, sia in Italia sia all’estero, dando spazio a marchi che fanno di alcuni valori condivisi il motore della loro ricerca. Per questo, lo studio di Fabio Novembre, che ha sede a Milano e opera a livello internazionale, ha lavorato per creare un ambiente in grado di accogliere le differenti firme del gruppo, valorizzandole. Il concept del progetto, infatti, identifica un filo conduttore tra le diverse filosofie dei brand, in un gioco sottile di rimandi, dove il tartan viene riproposto in varie declinazioni, dall’ambientazione della vetrina al disegno della moquette. Altri temi che ritornano nei negozi di WP sono gli sport all’aperto e le passerelle, delle sfilate ma anche degli spazi industriali.

La palette dei colori per il punto vendita di via Borgogna inizia con i colori vivaci della vetrina, di forte impatto nel contesto urbano, per poi continuare con toni più neutri all’interno, dove risaltano alcune superfici più accese. Protagonista negli arredi e nei rivestimenti a parete è il legno chiaro, accostato al metallo bianco, che si ritrova nella scala che collega i due livelli e continua nella balconata. Bianco è anche il soffitto, mentre il pavimento presenta una combinazione di grigi e beige. Introduce una nota di colore la moquette che riveste una porzione del primo piano, dove le linee del tartan sono tracciate su uno sfondo rosso. Tra le soluzioni di arredo realizzate su misura per questo showroom, spicca la parete verde in tessuto a tutta altezza che immerge il visitatore in una sorta di foresta rampicante. Un tocco di eleganza arriva dal grande lampadario in metacrilato disegnato dall’artista Jacopo Foggini, che scende dal soffitto del primo piano e arriva fino a quello sottostante, grazie a un’apertura che mette in comunicazione i due livelli. Nel resto del negozio l’illuminazione è affidata a una serie di faretti e luci rettangolari, che si inseriscono in una decorazione a soffitto che riprende ancora una volta il motivo del tartan. Gli espositori per i vestiti, infine, sono disegnati come veri e propri armadi a giorno, con uno spazio centrale dotato di barra appendiabiti, circondato da due fasce, quella in alto dedicata agli accessori e quella alla base occupata da cassetti.

La distribuzione degli spazi, che includono aree espositive e camerini, ruota intorno ai continui rimandi visivi tra il piano superiore e quello inferiore. Per quanto riguarda l’organizzazione delle diverse aree, il progetto degli interni permette di spostare facilmente gli elementi d’arredo, rendendone flessibile la configurazione, e utilizza gli arredi stessi per introdurre una divisione degli spazi dedicati ai diversi marchi.

Luogo: Milano
Committente: WP Lavori in corso
Completamento: 2020
Superficie lorda: 226 m2
Progetto architettonico e degli interni: Studio Novembre
Appaltatore principale: Perugini Making

Salvo diversamente indicato, foto di Andrea Martiradonna, courtesy Studio Novembre

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#Andrea Martiradonna  #Milano  #Italia  #Europa  #2021  #Fabio Novembre  #Contract 

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