Eclettico Design - Lombardini22 - Pestana CR7
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Pestana CR7

Eclettico Design - Lombardini22

Hospitality / Future
Eclettico Design - Lombardini22

Cristiano Ronaldo, in joint venture con Pestana, firma una catena di hotel che dopo aver inaugurato nel 2016 le prime strutture a Lisbona e Funchal aprirà il suo terzo hotel nel 2019 a Marrakech, in attesa di approdare a Madrid, New York e Parigi nei prossimi anni. E per la nuova struttura di Marrakech, Pestana CR7 Hotels ha scelto il design italiano: Eclettico Design, sotto la guida di Igor Rebosio e Giuseppe Varsavia, ha curato l’intero concept di interior design.
Il nuovo Pestana CR7 Lifestyle Hotel avrà 168 camere, due ristoranti, un business centre, un fitness centre con spa e un articolato roof-garden con area piscina e sky bar. Il tutto a rivitalizzare il legame fra tradizione e modernità del Marocco.
L’hotel si inserisce in un più ampio masterplan, chiamato M Avenue, che si sviluppa su un’area di cinque ettari di superficie e che si proporrà come destinazione internazionale per il design, la moda, il leisure e la cultura nel cuore della più importante tra le Città imperiali del Marocco. Lo sviluppo del nuovo distretto d’eccellenza è curato da DHC Maròc, Real Estate Company guidata da Nabil Slitine. L’intervento è concepito come un’oasi attraversata da un “viale-giardino” lungo 500 metri su cui affacciano negozi, uffici, ristoranti, caffè, gallerie d’arte, spazi espositivi, wellness e business centre, oltre a residenze high-end dei brand M Apartments e Four Seasons Private Residences, i cui interior sono progettati sempre da Eclettico Design.
Il Pestana CR7 Hotel si propone come nuovo paradigma del Lifestyle Hotel: un format che coniuga lo stile del grande campione portoghese con un respiro sofisticato dove il lusso si declina in generale benessere fisico e mentale all’interno di un’atmosfera informale e rilassante. Non un’esperienza sportiva, quindi, ma un’esperienza di vita che il claim del progetto esprime con semplicità e immediatezza: Eat well, Sleep well, Train well, cioè dormire bene, mangiare bene e allenarsi bene per godersi la vita al meglio.

INTERIOR DESIGN
Il concept alberghiero, in particolare, ha affrontato una sfida multipla: interpretare la prima catena internazionale “firmata” da una celebrità dello sport riconoscendo in Pestana CR7 l’accordo virtuoso tra un Gruppo imprenditoriale (Pestana Group Hotel) giovane e dinamico e i valori di disciplina sportiva, velocità, incisività, energia e “healthiness” che la figura di Ronaldo esprime; equilibrare l’input CR7 con una filosofia più trasversale, calibrata su un ospite che intenda lo sport in generale come stile di vita; infine armonizzare il tutto con l’eredità culturale e il patrimonio figurativo del luogo. Questo molteplice ordine di relazioni è stato gestito attraverso alcuni fattori chiave – differenziazione dei temi stilistici, attenzione ai dettagli, wellness integrato nell’ambiente, mescolanza delle funzioni – e con un selezionato vocabolario formale fatto di linee, superfici, texture decorative, colori, materiali e arredi che comunicano un brand declinato con intensità variabile nei diversi ambienti. Un’intensità accennata nelle camere: dove le diverse tipologie sono accomunate dalla fluidità di movimento di linee tese raccordate in curva, mentre funzionalmente sono come “microcosmi” per un lifestyle sportivo e dedicato al benessere psicofisico (integrando, per esempio, il training anche nello spazio personale). Un’intensità più carica nelle aree comuni, dove irrompe più forte la tradizione: nel gioco dei portali alla reception; nei decori ‘marocchini’ come texture di luci e ombre proiettate da lampade custom-made; in alcune superfici dell’area fitness spa, dai pattern geometrici impressi su un innovativo impasto di sabbia e resina grazie a un processo di alto artigianato locale. Decori che si fanno “virtuali” mutevoli nell’area ristorante, dove nei diversi momenti di utilizzo (colazione, pranzo, cena ecc.) gli ospiti sono accompagnati dalla proiezione di vasti orizzonti variabili che inducono atmosfere immersive. Tale ricorso all’effetto tecnologico è anche dovuto al target cui si rivolge Pestana CR7, un Lifestyle Hotel che parla a un pubblico giovane, più leisure che business, e comunque a quel segmento dei millennials educato a sfumare i confini tra relax, divertimento, lavoro, buona alimentazione, tradizione e tecnologia in un continuum esistenziale. Per questo motivo nel Concept è anche prevista un’App dedicata che possa fare della user experience un servizio agile, informale e facilmente interattivo e che abbia il potenziale generativo di una social community.

Credits

 Marrakech
 DHC Downtown Hotel Corporation
 12/2019
 15.600
 Confidential
 Igor Rebosio - Design Leader
 Juan Conde, Sabrina Sgarra - Senior architects
 TGCC

Curriculum

Eclettico Design è il brand di Lombardini22 specializzato in luxury design per residenze e ospitalità. Lombardini22 è un gruppo leader nello scenario italiano dell’architettura e dell’ingegneria che opera a livello internazionale attraverso sei brand: Eclettico; DEGW, specializzato nel settore del Workplace con i servizi di Consultancy & Design; L22, specializzato nella progettazione architettonica e ingegneristica nei mercati Urban&Building, Retail, Hospitality e Data Center; FUD Factory, dedicato al Physical Branding e al Communication Design; CAP DC Italia, dedicato alla progettazione di Data Center; Atmos, specializzato nella ricerca di nuovi equilibri tra suono, luce, colore e aria, attraverso soluzioni d’ingegneria applicate alla fisica dello spazio. Lombardini22 da sempre privilegia il metodo del Design Thinking, basato sul pieno coinvolgimento del cliente nella leadership e nel controllo del progetto e sull’interazione di competenze eterogenee.

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#Shortlisted #Eclettico Design - brand del gruppo Lombardini22  #Marocco  #Marrakech  #Hotel 

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